华为去年第4季跃居全球第3大智慧型手机业者,成功从OEM厂商转型为品牌厂,华为终端董事长余承东表示,华为手机部分已转亏为盈,年中也将推出令人耳目一新的新产品;行销的作法将提高网路行销、社群行销的占比。

相较三星砸大钱行销,余承东表示,华为没有那么大的资金可以用来行销,但华为会善用网路及社群网站,例如「小米机的模式就挺好」。

透过网路行销,可以有20%到30%的成本优势,以大陆市场来说,去年在网路上销售占比约12% ,华为已开始尝试,但占比不高,目前不到一成,希望将来网路行销可达到五成。

目前手机的尺寸、规格都已达到一定的程度,余承东指出,透过硬体或规格的创新有极限,不过在时尚或是材质、软体、使用者的体验还有很大的发展空间。

华为目前在高、中、低阶市场都有产品,今年初推出的P2,就是一款具时尚感的产品,P2在日本上世时,还没有打任何的广告,一上市就居日本手机销售排行榜的第2名。

华为喊出今年智慧手机出货6,000万支目标,余承东认为,数字不是重点,过去手机市场的龙头,包括摩托罗拉、诺基亚,现在的处境都备受挑战。
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